走进任何一家百货公司的香水区，首先映入眼帘的是一道分界线。女性香水在一边，男性香水在另一边。这里是粉色包装，那里是深色包装。一边是花香和果香，另一边是木质和皮革香。
这种划分已经深深植入购物体验中，显得自然而然，甚至显而易见。当然有女性香水和男性古龙水。它们闻起来不同。它们是为不同的人设计的。
但事实并非如此。其实并不是。理解这一点，是你体验香氛时最解放的事情之一。
虚构分界的简史
在大部分香水历史中，香氛并没有性别之分。古埃及人、罗马人、奥斯曼帝国、文艺复兴欧洲的宫廷——他们都大量使用香氛，且从未理解玫瑰是女性专属、雪松是男性专属的概念。香氛就是香氛，你喜欢什么就用什么。
香氛的性别划分几乎完全是20世纪的市场营销发明，源自同样的消费者心理学——粉色是女孩色，蓝色是男孩色。战后香水产业规模扩大，按性别划分市场是双倍产品线、简化销售话术的高效方式。给女性柔和甜美的香氛，给男性锐利强劲的香氛，卖出两倍的瓶数。
这在商业上奏效，也创造了一套完全人为的联想，塑造并限制了大多数人对香氛的认知，持续了近一个世纪。
香氛中“男性化”和“女性化”的真正含义
当香氛被标注为“女性用”或“男性用”，实际区别是什么？大多数情况下，是市场营销的决定，而非配方原则。
以玫瑰为例。作为香水中最古老且最广泛使用的成分之一，几十年来在西方文化中被编码为女性气息。但历史上一些最著名的“男性”香水中，玫瑰成分同样突出。相同的成分，相同的分子，仅因包装和营销文案不同，感知截然不同。
沉香——一种浓郁、木质、有时带动物气息的香调——在西方市场被大量宣传为男性香氛。与此同时，在中东，沉香被使用了几个世纪，男女皆宜，根本不考虑性别。
香草在主流西方香水中被编码为女性气息。但当它与烟草、皮革或深色木质结合时，突然变成“男性”香水。香草本身没变，变的是语境。
事实是，大多数香氛成分既非男性也非女性。它们是化学化合物，没有性别。它们带有的是文化包袱——几十年广告塑造的联想，告诉你基于表格上的勾选框你应该喜欢什么。
限制自己的问题
当你在性别划分的香水区购物时，你看到的可能只是可选香氛的一半，甚至更少。而你错过的那一半，可能正是你会爱上的香味——如果你有机会遇见它。
一个因为“花香是女性香”而避开花香的男性，错过了香水世界的一个完整维度。一个只选女性区轻甜香氛的女性，错过了她可能真正喜爱的香料的深度和丰富性。
香水行业正在慢慢意识到这一点。市场增长最快的部分是中性和无性别香水。但即使“中性”一词也暗示性别香水是默认，性别中立是例外。我们认为，事实正好相反。
我们的思考方式
Eau Eau系列中的每款香水都不考虑性别。这不是声明，也不是营销策略，因为性别在香水中根本不是有用的变量。
我们开发香水时，关注的是情绪、质感、对比和平衡。这款香氛在皮肤上是否生动？是否以有趣的方式演变？是否创造了我们自己也想佩戴的体验？在这个过程中，“这是给男性还是女性用的？”这个问题从未带来任何有用信息。
我们承认人们购物时有偏好。有些人喜欢更轻盈、清新的香调，有些人想要深沉包裹感，有些人喜欢低调优雅，还有些人想要强烈存在感。这些是真实的偏好，值得满足，但与性别无关。
你会注意到我们按风格和情绪分类，而不是按我们认为谁该用它们来分类。这是有意为之。我们宁愿帮你找到你喜欢的，而不是告诉你应该喜欢什么。
鼻子不识别性别
这里有个事实可以终结争论：在盲闻测试中——受试者不知道香氛是被市场定位为男性、女性还是中性——人们始终根据个人喜好评分，而非性别预期。女性在去除包装影响后，同样会喜欢“男性”香氛。
你的鼻子不在乎营销。它对分子作出反应。它被它喜欢的东西吸引。阻挡你和你会爱的香氛之间的，只有别人贴在盒子上的随意标签。
忽略标签的许可
如果本系列有一个反复出现的主题，那就是许可。许可让你拥有多款香水。许可让你尝试新鲜事物。许可让你根据真实生活建立香水收藏。现在：许可你完全忽略性别分区。
试试你平时不会尝试的香氛。如果你一直用清新干净的香味，试试温暖辛辣的香调会怎样。如果你一直偏爱木质和皮革，试试花香，看看它是否会给你惊喜。如果某款香氛标注“男性用”，而你是女性，或者反之，照样用。决定你的香氛“适合谁”的，只有你自己。
香氛没有性别，只有品味。而你的品味，才是唯一重要的。
