Burberry 的香水线从1981年单一男士香氛发展到如今拥有99款香氛的丰富系列。这家英国设计品牌自1856年以来一直保持其尊贵地位，全球消费者因其标志性风衣和独特格子图案而熟知。
品牌的香氛系列包括获奖的 Burberry Brit、灵感源自花园的 My Burberry 以及广受欢迎的 Burberry Her。每款香氛都有自己的故事。Burberry Her 以黑加仑和覆盆子香调取悦感官，而 Weekend Eau de Parfum 自1997年以来一直深受喜爱。品牌计划于2025年推出新香氛，通过与著名调香师 Francis Kurkdjian 和 Michel Almairac 合作，拓展其香氛传承。
Burberry 香氛背后的英国传承
Burberry 的香水承载着塑造品牌165多年英国身份的精髓。这些标志性香氛是英国遗产的香气大使。每瓶香水讲述着国家性格的独特故事。
将格子花纹和风衣转化为香氛
My Burberry 于2014年推出，将品牌的时尚基因带入香氛世界。时任首席创意官 Christopher Bailey 称其为“一瓶风衣”。这不仅是巧妙的营销，香氛的每个元素都反映了标志性服装。瓶盖采用角质饰面，仿佛风衣的纽扣。 金色液体与传统风衣的蜂蜜色相匹配。每瓶香水都系有手工绑制的斜纹布蝴蝶结。 约克郡工厂为 Burberry 风衣织造了同样的面料。
这款香氛捕捉了风衣优雅而实用的精神。 大师调香师 Francis Kurkdjian 创造了一款现代英伦大花香调，前调为甜豌豆和佛手柑。这个组合平衡了优雅与实用，就像其标志性灵感一样。
以伦敦天气为香氛灵感
英国人喜欢谈论天气。Burberry 巧妙地利用了这种文化痴迷来创作香氛。 他们的经典口号“It's Always Burberry Weather”既体现了他们耐用的服装，也反映了英国多变的气候。
My Burberry 的灵感来自“雨后伦敦花园的气息”。Kurkdjian 分享了他的构想：“你有花园，有花朵……还有园艺艺术，这对英国人非常重要。香水中花香的部分正是源自雨后花园的那种感觉。你能感受到郁郁葱葱的湿润，还有泥土的气息。 你能感受到泥土的气息”。这捕捉到了一个独特的英国时刻——伦敦著名细雨后的明亮景象。
Kurkdjian 选择了能够唤起“伦敦光线感觉：云朵、湿润、雨水、花朵”的香调。玫瑰和小苍兰增添明亮感，天竺葵叶带来草本活力，而广藿香和榅桲则营造深度。这些元素共同描绘出英国天气的丰富气息。
英国身份如何塑造Burberry的嗅觉标志
英国身份融合传统与叛逆，乡村与都市，贵族与反文化。Burberry的香氛反映了这种双重性。前创意总监Riccardo Tisci解释道：“这个国家，历史上，是双重性的最具代表性国家。你有女王、贵族、文化、优雅、完美。然后你总有另一面。朋克。” 这就是英国之美”。
Burberry Signatures系列通过灵感源自以下元素的香氛展现英伦特色：
- 英格兰乡村微风携带盛开的花朵
- 午夜漫步伦敦神秘街道
- 独具英伦特色的下午茶传统
- 约克郡山谷春天的初现迹象
Christopher Bailey对“与风衣相连的英伦气质”的构想 这些香水中蕴含着生活气息。它们融合了实用的防风雨功能与精致优雅——真正的英国身份标志。 香氛选用呼应英国风景的原料：如石南花和青草的泥土气息，以及让人联想到稻草的香调。
Jefferson Hack赞扬品牌的“民主”特质。这些香水跨越阶层，提供可及的奢华，同时保持鲜明的英伦风格。
创意过程揭秘：打造Burberry香水
创造Burberry香水需要在传统与突破之间取得平衡，并细致入微。全球最受尊敬的调香师引领每款标志性香氛从概念到成品。
塑造品牌的关键调香师
自1981年推出首款香水以来，Burberry与杰出的调香大师合作，定义了品牌的香氛身份。 Francis Kurkdjian创造了Burberry Her，他将其描述为“一款令人难忘的签名香氛”，通过“强烈的和谐感，一段传达你愿景的嗅觉故事”实现。他将阳光浆果与英伦精神融合琥珀麝香调，创造出独特香气。
这些著名调香师为Burberry的香水传承做出了贡献：
- Michel Almairac（Burberry for Men）
- Aurélien Guichard（Burberry Hero）
- Nathalie Gracia-Cetto
- Dominique Ropion
- Emilie Bevierre-Coppermann
每位调香师都带来独特视角，同时庆祝品牌的英国传承。 Guichard在Burberry Hero上的工作体现了这种联系——他“打造了一款体现Burberry风衣质感的香水”。
从概念到瓶身：开发时间线
每款新香水的诞生都始于一份捕捉Burberry传承与当代时尚方向的创意简报。 Guichard与首席创意官Riccardo Tisci合作，打造了Hero，作为Tisci指导下“首款男士香水支柱”。
品牌将艺术视野与技术专长相结合。 调香师通过叠加多层原料，“创造出复杂且多维的香氛，随着时间演变”。他们测试多个版本，直到找到能激发理想情感反应的完美配方。
这款香氛需要能体现Burberry风格的包装。 Burberry Her于2018年发布，标志着一个关键时刻，“首款包装采用了新标志”。这显示了包装选择如何反映品牌的发展。
原料采购与质量标准
品质始于Burberry的采购理念。 品牌“优先采用高品质、可持续材料，确保每款香氛都拥有独特个性”。 他们的调香师“非常注重从全球挑选最优质的原材料”。
Burberry Hero展现了对原料的细致关注。 它采用“三种雪松木的组合——精心选自阿特拉斯山脉、弗吉尼亚和喜马拉雅山脉，以体现各自独特特性”。这种全球范围的原料搜寻帮助创造独特的香氛轮廓，同时保持品牌的高雅气质。
2012年，Burberry做出关键改变，将香水生产转为内部操作，取代许可协议。这让他们更好地控制质量，保护品牌形象。 公司通过融合“传统工艺与创新制造技术”，强化了“根植于英国工艺的商业模式”。
通过创意合作、精心研发和卓越原料，Burberry打造出能与消费者产生个人共鸣的香氛。 这让他们“能够与香氛产生共鸣，创造属于自己的个人体验”。
定义年代的标志性系列
几十年来，Burberry的香水系列已成为标志性存在。每款香氛都捕捉了品牌发展中的独特时刻，同时忠于其独特的英国身份。
Burberry Brit持久的魅力
Burberry Brit 自2003年推出以来，成为品牌的巨大成功之一。这款现代经典香水至今仍深受消费者喜爱。 调香师Natalie Gracia-Cetto创作了这款香氛，“保留传统但带有现代感，融合了英国的讽刺与尊严”。香调以清新的绿柠檬、霜梨和白杏仁为开端，随后转入白牡丹的花心，最终定格在香草、琥珀、红木和香脂味的甜美基调上。
Burberry的高管们瞄准了年轻且充满活力的定位。 他们“想要一种年轻、爱玩乐的英国感性”。 并将他们的愿景描述为“新的英国It Girl，充满活力和热情”。 这一理念与消费者产生了强烈共鸣，Burberry Brit 也因此衍生出多个成功变体，包括 Brit Red、Brit Gold 和男士版 Brit。
My Burberry：花园灵感的突破之作
My Burberry 于2014年推出，被誉为品牌“迄今为止最重要的新香水”。这款开创性香氛灵感源自“一场雨后的伦敦花园”。名称取自“人们对Burberry风衣的亲昵称呼”。
Francis Kurkdjian 与时任首席创意官Christopher Bailey合作，打造了他称之为“Burberry独有的精美大花香”。甜豌豆和佛手柑引领前调，花心融合了天竺葵叶、金木瓜和小苍兰。 广藿香与雨滴点缀的大马士革玫瑰和千叶玫瑰构成基调。
My Burberry 获得了消费者的热情好评。 他们形容它“起初有点木质感，但随后绽放成清新果香与花香的美妙融合”。 其他人则认为它“非常适合首次使用香水的人，且适合任何场合佩戴”。
Signature与Bespoke：奢华重新定义
Burberry通过两款超高端系列提升了其香水产品线。 Burberry Signatures 系列通过受挑战环境中盛开的花朵启发的香氛，捕捉了“户外之美”。
品牌最大的突破来自 Burberry Bespoke ——七款定制香水，价格介于300美元至700美元之间。这些店铺独家香氛捕捉了英伦乡村的自然元素。灵感来源包括“康沃尔悬崖、肯辛顿和布卢姆斯伯里的花园、约克郡春季乡村、英国造船厂和苏格兰荒原”。
Francis Kurkdjian 花费四年时间打造这些香水，“在原料采购成本和香氛成分浓度上没有任何限制”。 这些卓越体验可通过绣字和16种Burberry皮革丝带选择进行个性化定制。
Burberry Her的崛起：香氛现象的剖析
Burberry Her 于2018年上市，迅速成为Burberry香水故事中最重要的篇章之一。这款现代英伦香氛捕获了新一代香水爱好者的心。短短几年间，这款香水从新品发展成为品牌香水系列的生命线。
畅销香水背后的创作故事
Francis Kurkdjian 擅长打造他所称的“带有英伦风情的首款美食香氛”。 他的创意愿景融合了“一阵红色和深色浆果的爆发，点缀以明亮的白色木质和弦” 捕捉伦敦充满活力的能量。香氛以黑加仑、蓝莓和覆盆子香调开场。 这些香调融合成茉莉和紫罗兰的心香，最终定格在优雅的干琥珀和麝香基调。
Kurkdjian认为，“要打造令人难忘的签名香氛，你需要强烈的和谐感，一段能传达你愿景的嗅觉故事”。瓶身设计致敬Burberry的传承。 其流畅弧形玻璃瓶灵感来自1981年“Burberrys for Men”档案设计。顾客可通过刻字添加个人风格。
社交媒体如何改变其人气
Burberry的数字专长在香氛发布策略中大放异彩。 英国女演员兼模特Cara Delevingne在Juergen Teller拍摄的伦敦照片中担任主角。 她还录制了“Maybe it's because I'm a Londoner”的版本作为活动配乐，营造了真实的伦敦联系。
Burberry通过广泛使用Snapchat证明了其数字领导力。 该活动配备了定制镜头、伦敦专属滤镜和Instagram特别Giphy贴纸。 这一策略建立在品牌5年前“首个全心投入社交媒体的奢侈品牌”地位之上。
Elixir及其衍生创新
Her Elixir de Parfum引领了原始香氛的众多变体。 这款新作被誉为“一款大胆且感性的香氛” “标志性的果味美食香调，伴随着大胆的深红浆果与茉莉花的爆发，圆润的香草和琥珀增添感性与上瘾感”。
该系列扩展至包括：
- Her Eau de Toilette：“盛开的牡丹香”，带有金银花和麝香
- Her London Dream：结合了“成熟的柠檬和新鲜姜的顶香”与玫瑰和牡丹
- Her Blossom：一款“明亮且自发的香氛”，融合了梅花和粉红胡椒粒
Burberry Her系列取得了“品牌在过去10年中一些不太成功的发布后的一大成功”。这些香氛如今成为Burberry香水传承的见证。
Burberry的香氛革命：Hero与Goddess
Burberry的香水阵容迎来了两款改变游戏规则的新品，重新定义了品牌的香氛身份——Hero和Goddess。这些香氛大胆表达了关于性别、可持续性和现代奢华的观点。
用Hero打破性别界限
Burberry Hero 作为“一款强烈且振奋人心的男士香氛”问世， 通过其独特的混合和营销挑战了传统的男性香水规范。 这款香氛展示了“基调中三种雪松木油”——精心采自阿特拉斯山脉、弗吉尼亚和喜马拉雅山。尽管定位为男性香氛，但其性别流动的特质引人注目。
Hero拥有多种配方，每种都创造独特体验：
- 以乳香和安息香丰富的Hero Eau de Parfum
- 以Amyris和Cypriol油强化的Hero Parfum
- 以杜松子和黑胡椒激发活力的Eau de Toilette
这一大胆突破传统界限的探索，契合行业更广泛的变革，“我们正处于一个关键转折点，[二元对立]正被抛诸脑后”。
Goddess的诞生：Burberry最新的标志
大师调香师Amandine Clerc-Marie创作了Burberry Goddess，这是“Burberry首款可补充香水”。这款香氛以前所未有的“三种不同香草提取物”开创了新局面。
“我为Burberry Goddess设定的初衷是超越香草的常见用法，带来一种全新的丰富嗅觉体验，”Clerc-Marie解释道。 香水含有Vanilla Infusion、Vanilla Caviar（首次在香水中采用Firgood™技术）和Vanilla Absolute。
名人代言人及其影响
Emma Mackey 凭借其“惊艳美貌、时尚声誉和微妙叛逆感”成为Goddess的完美代言人，完美诠释了香水的精神。足球运动员 孙兴慜 和演员 汤唯 加入品牌大使行列，为Burberry香氛系列增添全球魅力。
这些互利联盟带来了显著成果。 Burberry Goddess“助力Burberry近期营收飙升”。 这款香水在社交媒体上获得极大人气，成为“首个达到影响者地位的香水”。
结论
Burberry的香氛体验已有四十多年历史。品牌从谦逊起步，发展成捕捉英伦优雅与尖端设计的尊贵系列。与著名调香师Francis Kurkdjian和Michel Almairac的合作，成功将时尚传承转化为难忘香气。
每款香水都讲述一个独特故事。Burberry Brit散发青春活力。My Burberry展现花园灵感的优雅。Hero和Goddess系列表达现代大胆。这些作品展示了Burberry平衡传统与当代魅力的能力，尤其体现在其环保举措和性别流动理念上。
Burberry不断塑造奢侈香水的未来。品牌对优质原料、尖端技术和地道英伦风格的坚定承诺，确保其在香水行业未来多年保持强大影响力。
